Laihduttamaan
Painon pudottamisesta on tehty sellainen koko kansan tavoite, että siltä eivät säästy lapsetkaan. Laihdutustuotteita mainostetaan näkyvästi joka paikassa, ja oletuksena on, että kaikki ovat ylipainoisia. Sähköpostitse lähetettävät myyntikirjeet voivat päätyä kenelle tahansa. Niin kuin kävi meille.
Hoikkarakenteinen nuori miehenalku sai meilin, jonka otsikkona oli: Pudota painoa kymmenen kiloa. Alussa oli puhuteltu vastaanottajaa etunimellä. Teksti alkoi näin: Nyt voit hoikistaa vartalostasi ylimääräiset kilot tehokkaasti jopa kuudessa viikossa. Mukana oli bikinikuva naisesta, ja laihdutusvalmisteesta sai tilata testipakkauksen. Alla oli vielä kevyen kanakeiton resepti, jossa oli käytetty runsaasti nuoren inhoamaa persiljaa, selleriä ja porkkanaa.
Arvatkaa, mitä tein, kun luin meilin? Nauroin ääneen vedet silmissä ja vatsa kipeänä. Ei olisi voinut viesti mennä enää enempää vikaan. Minun lapsessani ei ole grammaakaan ylimääräistä, joten kymmenen kilon painonpudotus oli ihan käsittämätön kehotus. Tämä sanamuoto ”voit hoikistaa vartalostasi ylimääräiset kilot” oli minusta niin epätodellinen, että nauroin sille siksi.
Markkinoinnissa pitää olla ehdottoman huolellinen, kun lähestyy vastaanottajaa sähköpostitse. Jos meillä olisi kärsitty syömishäiriöstä, olisin ollut viestistä raivoissani. Nyt selvittiin huumorilla. Kun mainonnassa on vahva ennakko-oletus, että kaikki haluavat laihduttaa, viesti menee myös täysin väärälle kohderyhmälle ja saa koomisia piirteitä.