Julkaistu: 1.3.2011
Sosiaalinen media merkitsee muutosta
Meneillään on valtava kulttuurinen murros, jossa yhteiskunnan perusasetukseksi vaihdetaan avoimuus, lataa Matti Posio, joka on yksi Uusi kultakausi -kirjan tekijöistä.
Kansalaisilla on mainiot mahdollisuudet vaikuttaa, jos hallitsee sosiaalisen median: Facebookin, Twitterin, LindedInin, blogit, keskustelukanavat ja niin edelleen. Ne ovat kaikki kanavia, joissa tieto liikkuu vapaasti.
Sosiaalinen media on Suomen kansantalouden kannalta elintärkeä työkalu, väittävät Tanja Aitamurto, Taneli Heikka, Petteri Kilpinen ja Matti Posio. Nelikko on kirjoittanut pamfletin nimeltä Uusi kultakausi, Sosiaalinen media mullistaa kaiken.
− Suomen ja Jenkkien välillä on valtava ero. Amerikkalaisessa mediassa sankareita ovat Mark Zuckerberg, joka keksi Facebookin, Steve Jobs ja Googlen kehittäjät. Siellä ihaillaan uuden pelin käynnistäjiä, ja teknologia nähdään politiikan ja journalismin pelastukseksi. Suomessa voisi olla edes tarinoita näistä sankareista, Matti Posio sanoo.
− Me olemme insinöörikansaa, mutta nyt ei ole kyse teknologiasta vaan kulttuurimurroksesta, Taneli Heikka sanoo.
Hän jatkaa ja toteaa, että hallituksella ei ole tällä hetkellä välineitä, joilla kommunikoida kansalaisten kanssa vuorovaikutteisesti.
Kansalaiset janoavat valtaa
− Yksilöllä on nyt enemmän vaikutusvaltaa kuin koskaan, mutta kaikki eivät meillä ole suostuneet sitä näkemään, Matti Posio sanoo.
Menossa on digitaalinen murros. Sosiaaliset mediat ovat muuttaneet kokonaismerkitystä.
− Kuka politiikassa puhuu tämän puolesta? kysyy vuorostaan Petteri Kilpinen.
Uusi kultakausi -kirja on julistus ja tahallaan kärjistävä. Tekijöiden mielestä Suomi ei ole pysähtynyt sattumalta, vaan jokin on sen takana.
Kirjoittavat toivovat avoimempaa viestintää. Nuoriso on sosiaalisessa mediassa aktiivista mutta yritysjohto on passiivista.
− Ihmisillä on valtava halu osallistua, kehittää ja tuoda ideoita.
Sosiaalinen media tarjoaa kansalaisille mahdollisuuden kaapata valta taloudessa, politiikassa, mediassa.
Kulttuurimurroksessa tarvitaan uuden ajan välineitä ja nopeaa reagointia. Monissa organisaatioissa sosiaalisen median keskusteluja rajoitetaan tai jopa kielletään kokonaan.
Esimerkkejä Facebookissa nousseista kansalaisliikkeistä ovat ahtaajat ja Hommaforum. Ensin mainittu oli tavallisten ihmisten ryhmä, joka meni ahtaajien lakon aikana tekemään töitä, jotta yhteiskunta pysyisi liikkeessä. Hommaforum on maahanmuuttokriittisten ihmisten ryhmä.
Kun kansalaiset ryhtyvät aktiivisesti ajamaan omaa asiaansa, tavallisen median on myös otettava toimintaan kantaa.
Kirjassa puhutaan vanhojen instituutioiden halvaantumisesta ja kritisoidaan menneiden aikojen hidasta ja on sovittu -politiikkaa.
Kohti avoimuutta
Kirjoittajat vaativat enemmän avoimuutta entisen salailun sijaan. Monet ihmiset jakavat jo tietojaan sosiaalisen median sovelluksissa, ja samaa suositellaan poliitikoille. Politiikka tapahtuu julkisessa tilassa, jossa kuka tahansa voi kommentoida asioita.
− Suomeen täytyy järjestelmällisesti luoda uusi kulttuuri, joka houkuttelee keskustelemaan, osallistumaan ja ideoimaan, tekemään ja toimimaan. Tämä näkyy jo järkevissä Facebook-keskusteluissa ja innostavia pohdintoja pursuavalla Qaiku-keskustelufoorumilla.
Avoimuus oli aiemmin tavatonta, mutta nykyään ihmiset kertovat avoimesti liikkeistään ja olinpaikastaan.
− Facebook on tehnyt omalla nimellä vaikuttamisesta normaalia.
Sulkeutumisen sijaan ihmiset valitsevat avautumisen. Kirjoittajat vertaavat tätä valintaan pitää verhot auki ikkunoissa tai sulkea ne.
Avoimille amerikkalaisille itsestä kertominen ei liene ongelma, mutta meillä suomalaisilla on vielä opittavaa. Kirjoittajat pohtivat suomalaisten osallistumista politiikkaan, kun meillä on perinteisesti totuttu luottamaan viranomaisiin. Keskiverto amerikkalainen taas on tyytymätön hallituksen toimintaan ja tuo sen julki. Meilläkin muutos avoimempaan suuntaan on jo alkanut. Uskallamme esimerkiksi painaa Facebookissa tykkää-painiketta sen ihmeemmin ajattelematta.
Johtaja mukaan
Yritysmaailmassa nuoret johtajat hallitsevat sosiaalisen median ja ovat tottuneita jakamaan tietoa. Organisaatioiden tehtävänä on palvella ja kuunnella asiakasta. Luontevaa on käydä keskustelua netissä, kun aina ei ole mahdollista tavata kasvokkain.
Kun tapahtuu jotain kansakuntaa kohahduttavaa, kuten närkästystä aiheuttava homokeskustelu, ihmiset haluavat jakaa tuntojaan. Luonteva paikka keskustella on Facebook ja erilaiset keskustelupalstat. Joukkoilmiö syntyy, kun samanhenkiset ihmiset lyöttäytyvät yhteen. Kirjoittajien mielestä johtajat reagoivat aivan liian hitaasti. He käyttävät vain perinteisen median välineitä ja ovat auttamatta myöhässä keskustelusta.
Tekijät povaavat, että työpaikkojen seinistä tulee läpinäkyviä ja tieto virtaa sisään ja ulos. Tulevaisuuden johtaja taitaa vuorovaikutuksen ja uudet työvälineet.
Tanja Aitamurto, Taneli Heikka, Petteri Kilpinen, Matti Posio, Uusi kultakausi. Sosiaalinen media mullistaa kaiken, WSOY