Julkaistu: 1.9.2008
Runolliset tuotenimet kumpuavat luonnosta
Kosmetiikkamerkki Lumenella uskotaan suomalaisuuteen ja kotimaisiin tuotenimiin. Pohjoinen luonto inspiroi keksimään toinen toistaan kutsuvampia nimiä.
Kuva: Lumenegroup
Kuiskaus, Kuutamouinti, Taivaan sini, Lempeä ilta, Hiekan hehku, Unelma, Aavistus. Näin houkuttelevin nimin Lumene on nimennyt kynsilakkojaan, huulipuniaan, luomivärejään ja muita kasvomeikkejään.
Nimillä viestitään runollisesti sävyjä ja sävyn voimakkuuksia, tummuusasteita. Uudessa Arctic Duet -luomiväriduossa sävymaailma on saanut inspiraation arktisesta luonnosta ja vuodenajoista, joten nimestä voi päätellä, mihin vuodenaikaan sävyt liittyvät: Kevät kuiskaa, Ikuinen kesä, Laulu syksylle ja Sydäntalvi.
Maarit Veromaa Lumenelta on toiminut nimien pääarkkitehtina jo niiden syntyajoista 1990-luvun puolivälistä lähtien.
− Nimeämisessä lähtökohtana ovat aina Suomen pohjoinen luonto ja erilaiset tunnelmat, jotka sieltä löytyvät. Nimeämisessä huomioidaan teema ja tuoteryhmä, johon nimiä suunnitellaan. Esimerkiksi kauden trend collectionissa otetaan huomioon vuodenaika, värimaailma ja meikkitrendi. Lisäksi huomioidaan värin sävy ja tummuusaste, jotta nimi kuvailee kokonaisuutta mahdollisimman hyvin.
Rajoitteita asettavat meikkipakkausten pienet koot, minkä takia nimet eivät saa olla liian pitkiä.
− Tässä työssä yhdistyvät inspiraatio, luovuus ja realismi.
Myös kosmetiikka-alaan heijastuvat maailman valtatrendit.
− Kansainvälisesti vahvoja ilmiöitä ovat aitous, puhtaus, alkuperämaan esille tuominen ja luonnon raaka-aineet ja perinteet. Nämä ovat olleet Lumenen kivijalka, ja nyt niitä vahvistetaan. Suomalaiset tuotenimet on koettu ulkomailla eksoottisina. Tietyn maankolkan perinteet ja niihin liittyvä outous ovat vahvoja trendejä, ja suomen kieli sopii tähän teemaan hyvin.
Kuluttajat muistavat tuotenimet niin hyvin, että voivat tulla myymälään ostamaan huulipunaa nimeltään Kujeilu.